Fel y prif chwaraewr yn y diwydiant diemwntau naturiol, mae De Beers yn dal traean o gyfran y farchnad, o flaen Alrosa o Rwsia. Mae'n gloddiwr ac yn fanwerthwr, gan werthu diemwntau trwy fanwerthwyr trydydd parti a'i siopau ei hun. Fodd bynnag, mae De Beers wedi wynebu "gaeaf" yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf, gyda'r farchnad yn mynd yn ddiog iawn. Un yw'r dirywiad sydyn yng ngwerthiant diemwntau naturiol yn y farchnad briodas, sydd mewn gwirionedd yn effaith diemwntau a dyfir mewn labordy, gydag effaith enfawr ar bris ac yn raddol yn meddiannu marchnad diemwntau naturiol.
Mae mwy a mwy o frandiau gemwaith hefyd yn cynyddu eu buddsoddiad ym maes gemwaith diemwntau a dyfir mewn labordy, gan fod eisiau rhannu darn o'r gacen, hyd yn oed De Beers oedd â'r syniad o gychwyn brand defnyddwyr Lightbox i gynhyrchu diemwntau a dyfir mewn labordy. Fodd bynnag, yn ddiweddar, cyhoeddodd De Beers addasiad strategol mawr, gan benderfynu rhoi'r gorau i gynhyrchu diemwntau a dyfir mewn labordy ar gyfer ei frand defnyddwyr Lightbox a chanolbwyntio ar gynhyrchu a gwerthu diemwntau wedi'u caboli'n naturiol. Mae'r penderfyniad hwn yn nodi newid ffocws De Beers o ddiamwntau a dyfir mewn labordy i ddiamwntau naturiol.
Yng nghyfarfod brecwast JCK Las Vegas, dywedodd Prif Swyddog Gweithredol De Beers, Al Cook, "Rydym yn credu'n gryf fod gwerth diemwntau a dyfir mewn labordy yn gorwedd yn eu hagwedd dechnegol, yn hytrach na'r diwydiant gemwaith." Mae De Beers yn symud ei ffocws ar ddiemwntau a dyfir mewn labordy i'r sector diwydiannol, gyda'i fusnes Element Six yn cael optimeiddio strwythurol a fydd yn integreiddio ei dair ffatri dyddodiad anwedd cemegol (CVD) i gyfleuster gwerth $94 miliwn yn Portland, Oregon. Bydd y trawsnewidiad hwn yn trawsnewid y cyfleuster yn ganolfan dechnoleg sy'n canolbwyntio ar gynhyrchu diemwntau ar gyfer cymwysiadau diwydiannol. Dywedodd Cook ymhellach mai nod De Beers yw gwneud Element Six yn "arweinydd mewn atebion technoleg diemwnt synthetig." Pwysleisiodd, "Byddwn yn canolbwyntio ein holl adnoddau i greu canolfan CVD o'r radd flaenaf." Mae'r cyhoeddiad hwn yn nodi diwedd taith chwe blynedd De Beers o gynhyrchu diemwntau a dyfir mewn labordy ar gyfer ei linell gemwaith Lightbox. Cyn hyn, roedd Element Six wedi canolbwyntio ar syntheseiddio diemwntau ar gyfer cymwysiadau diwydiannol ac ymchwil.
Mae diemwntau a dyfir mewn labordy, fel cynnyrch doethineb dynol a thechnoleg uwch, yn grisialau sy'n cael eu tyfu trwy reoli gwahanol amodau yn fanwl gywir mewn labordy i efelychu'r broses ffurfio diemwntau naturiol. Mae ymddangosiad, priodweddau cemegol, a phriodweddau ffisegol diemwntau a dyfir mewn labordy bron yn union yr un fath â rhai diemwntau naturiol, ac mewn rhai achosion, mae diemwntau a dyfir mewn labordy hyd yn oed yn rhagori ar ddiemwntau naturiol. Er enghraifft, mewn labordy, gellir addasu maint a lliw'r diemwnt trwy newid yr amodau tyfu. Mae addasadwyedd o'r fath yn ei gwneud hi'n haws i ddiemwntau a dyfir mewn labordy ddiwallu anghenion unigol. Busnes craidd De Beers erioed fu'r diwydiant cloddio diemwntau naturiol, sef sylfaen popeth.
Y llynedd, roedd y diwydiant diemwntau byd-eang mewn dirwasgiad, ac roedd proffidioldeb De Beers mewn perygl. Fodd bynnag, hyd yn oed mewn sefyllfa o'r fath, nid yw Al Cook (Prif Swyddog Gweithredol De Beers) erioed wedi mynegi agwedd negyddol tuag at ddyfodol y farchnad garw ac mae wedi parhau i ryngweithio ag Affrica a buddsoddi yn adnewyddu nifer o fwyngloddiau diemwnt.
Gwnaeth De Beers addasiadau newydd hefyd.
Bydd y cwmni'n atal pob gweithrediad yng Nghanada (ac eithrio mwynglawdd Gahcho Kue) ac yn blaenoriaethu buddsoddiad mewn prosiectau sy'n gwneud elw uchel, megis uwchraddio capasiti mwynglawdd tanddaearol Venetia yn Ne Affrica a chynnydd mwynglawdd tanddaearol Jwaneng yn Botswana. Bydd gwaith archwilio yn canolbwyntio ar Angola.
Bydd y cwmni'n gwaredu asedau nad ydynt yn ddiamwntau ac ecwiti nad yw'n strategol, ac yn gohirio prosiectau nad ydynt yn brosiectau craidd er mwyn cyflawni'r nod o arbed $100 miliwn mewn costau blynyddol.
Bydd De Beers yn negodi contract cyflenwi newydd gyda deiliaid golwg yn 2025.
Gan ddechrau yn ail hanner 2024, bydd y cwmni mwyngloddio yn rhoi'r gorau i adrodd canlyniadau gwerthiant fesul swp ac yn newid i adroddiadau chwarterol mwy manwl. Esboniodd Cook fod hyn i fodloni'r galw am "well tryloywder ac amlder adrodd is" gan aelodau'r diwydiant a buddsoddwyr.
Bydd Forevermark yn ailganolbwyntio ar y farchnad Indiaidd. Bydd De Beers hefyd yn ehangu ei weithrediadau ac yn "datblygu" ei frand defnyddwyr pen uchel De Beers Jewellers. Dywedodd Sandrine Conze, Prif Swyddog Gweithredol brand De Beers, yn y digwyddiad JCK: "Mae'r brand hwn braidd yn cŵl ar hyn o bryd - gallech ddweud ei fod ychydig yn rhy beirianyddol. Felly, mae angen i ni ei wneud yn fwy emosiynol a rhyddhau swyn unigryw brand De Beers Jewellers yn wirioneddol." Mae'r cwmni'n bwriadu agor siop flaenllaw ar y Rue de la Paix enwog ym Mharis.
Amser postio: Gorff-23-2024