Fel y chwaraewr gorau yn y diwydiant diemwnt naturiol, mae De Beers yn dal traean o gyfran y farchnad, o flaen Alrosa yn Rwsia. Mae'n löwr ac yn fanwerthwr, yn gwerthu diemwntau trwy fanwerthwyr trydydd parti a'i allfeydd ei hun. Fodd bynnag, mae De Beers wedi wynebu "gaeaf" yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf, gyda'r farchnad yn mynd yn swrth iawn. Un yw'r gostyngiad sydyn yng ngwerthiant diemwntau naturiol yn y farchnad briodas, sef effaith diemwntau a dyfir mewn labordy mewn gwirionedd, gydag effaith pris enfawr ac yn meddiannu'r farchnad diemwntau naturiol yn raddol.
Mae mwy a mwy o frandiau gemwaith hefyd yn cynyddu eu buddsoddiad yn y maes gemwaith diemwnt a dyfir mewn labordy, eisiau rhannu darn o'r pastai, roedd gan hyd yn oed De Beers hefyd y syniad o ddechrau brand defnyddwyr Lightbox i gynhyrchu diemwntau a dyfwyd mewn labordy. Fodd bynnag, yn ddiweddar, cyhoeddodd De Beers addasiad strategol mawr, gan benderfynu rhoi’r gorau i gynhyrchu diemwntau a dyfwyd mewn labordy ar gyfer ei frand defnyddwyr Lightbox a chanolbwyntio ar gynhyrchu a gwerthu diemwntau caboledig naturiol. Mae'r penderfyniad hwn yn nodi symudiad ffocws De Beers o ddiamwntau a dyfwyd mewn labordy i ddiemwntau naturiol.
Yn y cyfarfod brecwast JCK Las Vegas, dywedodd Prif Swyddog Gweithredol De Beers Al Cook, "Rydym yn credu'n gryf bod gwerth diemwntau a dyfir mewn labordy yn gorwedd yn ei agwedd dechnegol, yn hytrach na'r diwydiant gemwaith." Mae De Beers yn symud ei ffocws ar gyfer diemwntau a dyfir mewn labordy i’r sector diwydiannol, gyda’i fusnes Elfen Chwech yn cael ei optimeiddio’n strwythurol a fydd yn integreiddio ei dair ffatri dyddodiad anwedd cemegol (CVD) i gyfleuster $94 miliwn yn Portland, Oregon. Bydd y trawsnewid hwn yn trawsnewid y cyfleuster yn ganolfan dechnoleg sy'n canolbwyntio ar gynhyrchu diemwntau ar gyfer cymwysiadau diwydiannol. Dywedodd Cook ymhellach mai nod De Beers yw gwneud Elfen Chwech yn "arweinydd atebion technoleg diemwnt synthetig." Pwysleisiodd, "Byddwn yn canolbwyntio ein holl adnoddau i greu canolfan CVD o'r radd flaenaf." Mae'r cyhoeddiad hwn yn nodi diwedd taith chwe blynedd De Beers o gynhyrchu diemwntau a dyfwyd mewn labordy ar gyfer ei linell gemwaith Lightbox. Cyn hyn, roedd Elfen Chwech wedi canolbwyntio ar syntheseiddio diemwntau ar gyfer cymwysiadau diwydiannol ac ymchwil.
Mae diemwntau a dyfir mewn labordy, fel cynnyrch doethineb dynol a thechnoleg uwch, yn grisialau sy'n cael eu tyfu trwy reoli amodau amrywiol yn union mewn labordy i efelychu proses ffurfio diemwntau naturiol. Mae ymddangosiad, priodweddau cemegol, a phriodweddau ffisegol diemwntau a dyfir mewn labordy bron yn union yr un fath â rhai diemwntau naturiol, ac mewn rhai achosion, mae diemwntau a dyfir mewn labordy hyd yn oed yn fwy na diemwntau naturiol. Er enghraifft, mewn labordy, gellir addasu maint a lliw y diemwnt trwy newid yr amodau tyfu. Mae addasrwydd o'r fath yn ei gwneud hi'n haws i ddiamwntau a dyfir mewn labordy ddiwallu anghenion unigol. Busnes craidd De Beers bob amser fu'r diwydiant mwyngloddio diemwnt naturiol, sef sylfaen popeth.
Y llynedd, roedd y diwydiant diemwnt byd-eang mewn cwymp, ac roedd proffidioldeb De Beers yn y fantol. Fodd bynnag, hyd yn oed mewn sefyllfa o'r fath, nid yw Al Cook (Prif Swyddog Gweithredol De Beers) erioed wedi mynegi agwedd negyddol tuag at ddyfodol y farchnad garw ac mae wedi parhau i ryngweithio ag Affrica a buddsoddi mewn adnewyddu mwyngloddiau diemwnt lluosog.
Gwnaeth De Beers addasiadau newydd hefyd.
Bydd y cwmni'n atal yr holl weithrediadau yng Nghanada (ac eithrio mwynglawdd Gahcho Kue) ac yn blaenoriaethu buddsoddiad mewn prosiectau enillion uchel, megis uwchraddio cynhwysedd pwll tanddaearol Venetia yn Ne Affrica a chynnydd pwll tanddaearol Jwaneng yn Botswana. Bydd gwaith archwilio yn canolbwyntio ar Angola.
Bydd y cwmni'n cael gwared ar asedau nad ydynt yn diemwnt ac ecwiti anstrategol, ac yn gohirio prosiectau nad ydynt yn rhai craidd i gyflawni'r nod o arbed $100 miliwn mewn costau blynyddol.
Bydd De Beers yn negodi contract cyflenwi newydd gyda deiliaid golwg yn 2025.
Gan ddechrau yn ail hanner 2024, bydd y glöwr yn rhoi'r gorau i adrodd ar ganlyniadau gwerthu fesul swp ac yn newid i adroddiadau chwarterol manylach. Esboniodd Cook fod hyn er mwyn cwrdd â'r alwad am "well tryloywder a llai o amlder adrodd" gan aelodau'r diwydiant a buddsoddwyr.
Bydd Forevermark yn ailffocysu ar farchnad India. Bydd De Beers hefyd yn ehangu ei weithrediadau ac yn "datblygu" ei frand defnyddwyr pen uchel De Beers Jewellers. Dywedodd Sandrine Conze, Prif Swyddog Gweithredol brand De Beers, yn y digwyddiad JCK: "Ar hyn o bryd mae'r brand hwn braidd yn cŵl - fe allech chi ddweud ei fod ychydig yn rhy beirianyddol. Felly, mae angen i ni ei wneud yn fwy emosiynol ac yn wirioneddol ryddhau swyn unigryw'r brand De Beers Jewellers." Mae'r cwmni'n bwriadu agor siop flaenllaw ar yr enwog Rue de la Paix ym Mharis.
Amser postio: Gorff-23-2024