Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae'r cawr diemwnt rhyngwladol De Beers wedi bod mewn trafferthion mawr, wedi'i effeithio gan nifer o ffactorau negyddol, ac wedi cronni'r stoc diemwntau fwyaf ers argyfwng ariannol 2008.
O ran amgylchedd y farchnad, mae'r dirywiad parhaus yn y galw yn y farchnad mewn gwledydd mawr wedi bod fel ergyd morthwyl; mae ymddangosiad diemwntau a dyfir mewn labordy wedi dwysáu cystadleuaeth; ac mae effaith yr epidemig goron newydd wedi achosi i nifer y priodasau blymio, gan leihau'r galw am ddiemwntau yn y farchnad briodasau yn sydyn. O dan y triphlyg ergyd hon, cododd gwerth rhestr eiddo De Beers, cynhyrchydd diemwntau mwyaf y byd, i tua 2 biliwn o ddoleri'r UD.
Prif weithredwr De Beers, Al Cook, yn blwmp ac yn blaen: “Nid yw gwerthiant diemwntau crai eleni yn optimistaidd mewn gwirionedd.”
Wrth edrych yn ôl, De Beers oedd y chwaraewr mwyaf blaenllaw yn y diwydiant diemwntau ar un adeg, gan reoli 80% o gynhyrchiad diemwntau'r byd yn y 1980au.
Yn yr 1980au, roedd De Beers yn rheoli 80% o gynhyrchiad diemwntau'r byd, a hyd yn oed heddiw mae'n dal i gyfrif am tua 40% o gyflenwad diemwntau naturiol y byd, gan ei wneud yn chwaraewr arwyddocaol yn y diwydiant.
Yn wyneb gostyngiadau olynol mewn gwerthiannau, gwnaeth De Beers bob ymdrech. Ar y naill law, mae wedi gorfod troi at doriadau prisiau mewn ymgais i ddenu defnyddwyr; ar y llaw arall, mae wedi ceisio rheoli cyflenwad diemwntau mewn ymgais i sefydlogi prisiau'r farchnad. Mae'r cwmni wedi torri cynhyrchiant o'i fwyngloddiau yn sylweddol tua 20% o'i gymharu â lefelau'r llynedd, ac nid oedd ganddo ddewis ond torri prisiau yn ei ocsiwn diweddaraf y mis hwn.
Yn y farchnad diemwntau garw, ni ellir tanamcangyfrif dylanwad De Beers. Mae'r cwmni'n trefnu 10 digwyddiad gwerthu manwl bob blwyddyn, a chyda'i wybodaeth ddofn am y diwydiant a'i reolaeth dros y farchnad, yn aml nid oes gan brynwyr ddewis ond derbyn y prisiau a'r meintiau a gynigir gan De Beers. Yn ôl ffynonellau, hyd yn oed gyda'r toriadau pris, mae prisiau'r cwmni'n dal yn uwch na'r rhai sy'n bodoli ar y farchnad eilaidd.
Ar yr adeg hon pan fo marchnad y diemwntau mewn cors dwfn, cafodd cwmni rhiant De Beers, Anglo American, y syniad o'i droi'n gwmni annibynnol. Eleni, gwrthododd Anglo American gynnig prynu gwerth $49 biliwn gan BHP Billiton a gwnaeth ymrwymiad i werthu De Beers. Fodd bynnag, rhybuddiodd prif weithredwr Anglo American, Duncan Wanblad, prif weithredwr grŵp Anglo American, am gymhlethdodau gwaredu De Beers, naill ai trwy werthiant neu gynnig cyhoeddus cychwynnol (IPO), o ystyried y gwendid presennol yn y farchnad ddiemwntau.
Mewn ymgais i gynyddu gwerthiant, ail-lansiodd De Beers ymgyrch farchnata ym mis Hydref yn canolbwyntio ar “ddiamwntau naturiol”
Ym mis Hydref, lansiodd De Beers ymgyrch farchnata yn canolbwyntio ar “ddiamwntau naturiol,” gyda dull creadigol a thactegol tebyg i ymgyrchoedd hysbysebu drwg-enwog y cwmni yn ail hanner yr 20fed ganrif.
Dywedodd Cook, sydd wedi bod wrth y llyw yn De Beers ers mis Chwefror 2023, y bydd y cwmni'n cynyddu ei fuddsoddiad mewn hysbysebu a manwerthu ar y cyd â daduno posibl De Beers, gyda chynllun uchelgeisiol i ehangu ei rwydwaith siopau byd-eang yn gyflym o'r 40 siop presennol i 100 o siopau.
Datganodd Cook yn hyderus: “Mae ail-lansio’r ymgyrch farchnata categori enfawr hon ......, yn fy marn i, yn arwydd mawr o sut olwg fydd ar y De Beers annibynnol. Yn fy marn i, nawr yw’r amser perffaith i wthio’n galed ar farchnata a chefnogi adeiladu brand ac ehangu manwerthu yn llawn, hyd yn oed wrth i ni dorri’n ôl ar wariant ar gyfalaf a mwyngloddio.”
Mae Cook hefyd yn benderfynol y disgwylir i “adferiad graddol” yn y galw byd-eang am ddiamwntau ddechrau’r flwyddyn nesaf. Nododd, “Rydym wedi gweld yr arwyddion cyntaf o adferiad mewn manwerthu yn yr Unol Daleithiau ym mis Hydref a mis Tachwedd.” Mae hyn yn seiliedig ar ddata cardiau credyd sy’n dangos tuedd ar i fyny mewn pryniannau gemwaith ac oriorau.
Yn y cyfamser, mae'r dadansoddwr diwydiant annibynnol Paul Zimnisky yn rhagweld y disgwylir i werthiannau diemwntau crai De Beers ostwng tua 20% yn y flwyddyn gyfredol, yn dilyn gostyngiad sydyn o 30% mewn gwerthiannau yn 2023. Fodd bynnag, mae'n galonogol gweld y disgwylir i'r farchnad wella erbyn 2025.
Amser postio: Ion-02-2025