Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae’r cawr diemwnt rhyngwladol De Beers wedi bod mewn trafferthion mawr, wedi’i drysu gan nifer o ffactorau negyddol, ac wedi pentyrru’r pentwr stoc diemwnt mwyaf ers argyfwng ariannol 2008.
O ran amgylchedd y farchnad, mae'r dirywiad parhaus yn y galw am y farchnad mewn gwledydd mawr wedi bod fel ergyd morthwyl; mae ymddangosiad diemwntau a dyfwyd mewn labordy wedi dwysáu cystadleuaeth; ac mae effaith epidemig newydd y goron wedi achosi i nifer y priodasau blymio, gan leihau'n sydyn y galw am ddiamwntau yn y farchnad briodasau. O dan y whammy triphlyg hwn, cynyddodd gwerth rhestr eiddo cynhyrchydd diemwnt mwyaf y byd De Beers yr holl ffordd hyd at tua 2 biliwn o ddoleri'r UD.
Prif weithredwr De Beers Al Cook yn blwmp ac yn blaen: “Nid yw gwerthiant diemwnt amrwd eleni yn optimistaidd mewn gwirionedd.”
Wrth edrych yn ôl, De Beers oedd y prif chwaraewr yn y diwydiant diemwnt ar un adeg, gan reoli 80% o gynhyrchiad diemwntau'r byd yn yr 1980au.
Yn yr 1980au, roedd De Beers yn rheoli 80% o gynhyrchiad diemwnt y byd, a hyd yn oed heddiw mae'n dal i gyfrif am tua 40% o gyflenwad diemwntau naturiol y byd, gan ei wneud yn chwaraewr arwyddocaol yn y diwydiant.
Yn wyneb gostyngiadau olynol mewn gwerthiant, tynnodd De Beers bob stop. Ar y naill law, mae wedi gorfod troi at doriadau mewn prisiau er mwyn ceisio denu defnyddwyr; ar y llaw arall, mae wedi ceisio rheoli'r cyflenwad o ddiamwntau mewn ymgais i sefydlogi prisiau'r farchnad. Mae'r cwmni wedi torri cynhyrchiant o'i fwyngloddiau yn sylweddol tua 20% o'i gymharu â lefelau'r llynedd, ac nid oedd ganddo unrhyw ddewis ond torri prisiau yn ei arwerthiant diweddaraf y mis hwn.
Yn y farchnad diemwnt garw, ni ellir diystyru dylanwad De Beers. Mae'r cwmni'n trefnu 10 digwyddiad gwerthu cywrain bob blwyddyn, a gyda'i wybodaeth ddofn o'r diwydiant a rheolaeth y farchnad, yn aml nid oes gan brynwyr unrhyw ddewis ond derbyn y prisiau a'r meintiau a gynigir gan De Beers. Yn ôl ffynonellau, hyd yn oed gyda'r toriadau pris, mae prisiau'r cwmni yn dal i fod yn uwch na'r rhai sy'n bodoli ar y farchnad eilaidd.
Ar yr adeg hon pan fo'r farchnad ddiemwntau mewn cors ddofn, roedd gan riant gwmni De Beers, Eingl-Americanaidd, y syniad o'i throi i ffwrdd fel cwmni annibynnol. Eleni, gwrthododd Eingl-Americanaidd gais i feddiannu $49 biliwn oddi wrth BHP Billiton ac ymrwymodd i werthu De Beers. Fodd bynnag, rhybuddiodd prif weithredwr Eingl-Americanaidd Duncan Wanblad, prif weithredwr grŵp Eingl-Americanaidd, am gymhlethdodau gwaredu De Beers, naill ai trwy werthiant neu gynnig cyhoeddus cychwynnol (IPO), o ystyried y gwendid presennol yn y farchnad diemwnt.
Mewn ymgais i rali gwerthiant, ail-lansiodd De Beers ymgyrch farchnata ym mis Hydref yn canolbwyntio ar “ddiemwntau naturiol”
Ym mis Hydref, lansiodd De Beers ymgyrch farchnata yn canolbwyntio ar “ddiemwntau naturiol,” gyda dull creadigol a thactegol tebyg i ymgyrchoedd hysbysebu enwog y cwmni yn ail hanner yr 20fed ganrif.
Dywedodd Cook, sydd wedi bod wrth y llyw yn De Beers ers mis Chwefror 2023, y bydd y cwmni'n cynyddu ei fuddsoddiad mewn hysbysebu a manwerthu ar y cyd â daduno posibl De Beers, gyda chynllun uchelgeisiol i ehangu ei rwydwaith siopau byd-eang yn gyflym o'r 40 i 100 o siopau presennol.
Dywedodd Cook yn hyderus: “Mae ail-lansiad yr ymgyrch farchnata categori enfawr hon ......, yn fy llygaid i, yn arwydd i raddau helaeth o sut olwg fydd ar y De Beers annibynnol. Yn fy marn i, nawr yw’r amser perffaith i wthio’n galed ar farchnata a chefnogi adeiladu brand ac ehangu manwerthu yn llawn, hyd yn oed wrth i ni dorri’n ôl ar wariant ar gyfalaf a mwyngloddio.”
Mae Cook hefyd yn bendant y disgwylir i “adferiad graddol” yn y galw am ddiemwntau byd-eang wawrio y flwyddyn nesaf. Nododd, “Rydym wedi arsylwi ar yr arwyddion cyntaf o adferiad ym maes manwerthu yn yr UD ym mis Hydref a mis Tachwedd.” Mae hyn yn seiliedig ar ddata cardiau credyd sy'n dangos tuedd ar i fyny mewn gemwaith ac oriawr a brynir.
Yn y cyfamser, mae dadansoddwr diwydiant annibynnol Paul Zimnisky yn rhagweld y disgwylir i werthiant diemwnt amrwd De Beers ostwng tua 20% yn y flwyddyn gyfredol, yn dilyn gostyngiad sydyn o 30% mewn gwerthiannau yn 2023. Fodd bynnag, mae'n galonogol gweld y disgwylir i'r farchnad adennill erbyn 2025.
Amser postio: Ionawr-02-2025